Furry Family, evcil hayvanlarını seven aktif köpek sahiplerinden oluşan bir gruptur. Köpekleri dışında ortak noktaları, egzersiz yapmayı, kendilerine bakmayı ve iyi ve sağlıklı yiyecekler yemeyi sevmeleridir. Mümkün olduğunca iklim telafisi, tıpkı kendilerine ne eklediklerini dikkatlice incelemek gibi, onlar için olağan bir konudur. Birkaç kez, yemek masasında şu soru ortaya çıktı: Kendileri sağlıklı yaşamak konusunda nasıl bu kadar dikkatliler, ancak köpeklerine ne yedirdikleri konusunda neden düşünmediler?

Bu nedenle oturdular ve en büyük köpek maması üreticilerinin köpek mamalarının içeriklerini incelemeye başladılar. Korkunç bir okumaydı. Önde gelen markaların birçoğunun enerji değerleri düşüktü ve hayvan mevzuatının düşük olduğu AB dışındaki hayvanlardan elde edilen düşük et içeriğine sahipti. Malzemelerin geri kalanı çeşitli katkı maddeleri ve tahıllar ve bitkisel yan ürünler gibi ucuz dolgu maddeleridir. Günümüzde köpek mamalarının bu nedenle çok değişken kalitede olduğunu ve köpeklerinin ne aldığını bilmenin zor olduğunu hızla öğrendiler.